对名牌符号的痴迷，本质上与“以衣观人”的势利心态无异，是将实用价值与符号价值舍本求末

　　据媒体报道，高端野外品牌始祖鸟的吊牌正在阅历一场“价值重构”，一般被顺手丢掉的纸质标签，被赋予了专属昵称“鸟卡”。在一些平台上，关于“鸟卡”的买卖信息漫山遍野，有些乃至被炒到300元。

　　始祖鸟声称全球野外高端品牌，近年来在网上出镜率极高，其母公司亚玛芬体育的财报数据更是显示了微弱的增加势头，始祖鸟成为成绩的增加引擎。经过精准的商场定位和运营出售的战略，始祖鸟成功刻画了高品质、专业性与时髦感兼具的品牌形象，将冲锋衣从专业配备转化为一种精英身份符号。

　　在这股消费热潮中，吊牌悄然成为了一种新的生意经。不只始祖鸟，许多大品牌的“边角料”也摇身一变，成为二手商场的“硬通货”。从奢侈品包包的防尘袋到品牌配饰，这些本来不起眼的物品，因共同的品牌标识和规划，成为了顾客眼中的时髦单品。

　　有些人保藏包含始祖鸟在内的吊牌，可能是一种小众喜好。而一些不良卖家就不是这么想的了，有野外用品经销商表明，有人收买二手服装后经过专业翻新和清洁处理，让旧衣服看起来简直与新品无异，并配上从其他途径搜集来的正品吊牌。也有人使用花了钱的人品牌的追捧心思，将真吊牌缝制在假货上。这不只损害了顾客权益，更破坏了商场公平竞争次序。

　　为什么有人愿意为一个吊牌买单？此景与古语“只敬罗衫不敬人”构成跨时空照应，只重视人的穿着而不重视内在，意在挖苦这种习尚。

　　幻想一下，购买缝着始祖鸟吊牌的仿制品，就能经过一张标签取得别人仰慕的眼光和认同吗？在交际平台上展现贴着“军鸟”吊牌的冲锋衣相片，收成点赞时就仿如真品加身吗？对名牌符号的痴迷，本质上与“以衣观人”的势利心态无异，是将实用价值与符号价值舍本求末。

　　对所谓大牌以及大牌周边的符号崇拜，终究是软弱的消费错觉。而这种做法，还会滋长造假产业链，也将自己异化为行走的“广告牌”。这就需求有关部门对制假售假的灰色产业链强化监管，也需顾客回归理性认知。

　　现在的始祖鸟冲锋衣也好，最初的加拿大鹅羽绒服也罢，其中心价值应该是保暖避寒，而不是吊牌、品牌带来的所谓消吃力标志。我们买冲锋衣，重视的也该是产品质量及服务。再说了，冲锋衣所代表的野外精力，不就是探究天然与心灵的自在？仍是不要被“我的冲锋衣价格上万”的标签，困在虚荣的茧房里。